TESTEANDO

Hay partidos que uno marca en el calendario por lo que pueden representar para el torneo y otros que señala porque no quiere perderse la oportunidad de ganarlos. El Atlético de San Luis contra Querétaro pertenece a esa segunda categoría. No importa demasiado cómo llegue cada equipo, cuántos puntos tenga o qué lugar ocupe en la clasificación: cuando aparece Gallos enfrente, el partido adquiere una dimensión que no siempre se puede explicar con estadísticas.

El martes, el Alfonso Lastras volverá a recibir una edición del Clásico de la 57. Y para entender por qué importa tanto, hay que mirar más allá de los noventa minutos que están por disputarse. Esta rivalidad ha atravesado distintas épocas del fútbol mexicano, ha visto cambiar escudos, plantillas y categorías, y ha conseguido mantenerse vigente mientras otras historias se quedaron en el recuerdo.

San Luis y Querétaro tienen una cercanía que va más allá de la geografía. Son dos ciudades que comparten una región, una vía de comunicación y una rivalidad deportiva que se ha alimentado con el paso de las generaciones. La carretera que une a ambas también ha servido para transportar las discusiones futboleras de una ciudad a otra. En una dirección viajan las bromas; en la contraria regresan las respuestas. Y cuando llega el día del partido, cada quien quiere tener la última palabra.

Pero sería demasiado sencillo reducir este encuentro a una cuestión de proximidad. Hay rivalidades que nacen cerca y nunca llegan a convertirse en algo importante. Esta sí lo hizo porque tuvo partidos que dejaron huella, enfrentamientos que definieron destinos y una final de ascenso que todavía forma parte de la memoria del fútbol potosino.

Para San Luis, la historia contra Querétaro no está hecha únicamente de resultados. También está construida con los recuerdos de quienes acompañaron al equipo cuando pelear en las categorías inferiores era parte de la vida cotidiana. Aquella final de 2005, cuando los potosinos consiguieron el ascenso a Primera División frente a Gallos, representa uno de esos capítulos que ayudan a entender por qué esta rivalidad conserva una carga emocional particular.

Quien estuvo ahí sabe que un partido puede durar noventa minutos, pero su recuerdo puede acompañarte durante años.

Y quienes no vivieron aquella época han encontrado sus propias razones para querer ganar este enfrentamiento. Cada generación recibe una rivalidad que ya existía y tiene la oportunidad de agregarle sus propias historias. Así funciona el fútbol: heredamos los colores, escuchamos las anécdotas de nuestros padres y abuelos y, tarde o temprano, terminamos teniendo nuestros propios partidos inolvidables.

Por eso el martes no será suficiente con mirar la tabla para entender lo que está en juego.

El Atlético de San Luis necesita hacer valer su condición de local, pero también debe comprender que jugar un clásico requiere algo más que salir motivado. El entusiasmo es importante, aunque no resuelve por sí solo los problemas que aparecen cuando el rival encuentra espacios, presiona la salida o consigue que el partido se juegue bajo sus condiciones.

Querétaro llegará con la intención de incomodar. Es lo que suele buscar cualquier visitante cuando sabe que enfrente tiene a un adversario que necesita responder ante su gente. Gallos no tendrá ninguna obligación de facilitarle las cosas al Atlético y seguramente encontrará en la rivalidad un motivo adicional para competir.

Para los queretanos, ganar en San Luis significa regresar a casa con una satisfacción que no se mide únicamente en puntos. Para los potosinos, perder frente al vecino puede convertir una noche complicada en varios días de conversaciones incómodas. Esa es una de las particularidades de los clásicos: el resultado no desaparece cuando termina el partido, sino que sigue presente en las reuniones, las oficinas y las conversaciones entre amigos.

Por eso el Atlético debe evitar que el deseo de ganar se convierta en una presión que termine jugando en su contra.

El Alfonso Lastras puede ser una ventaja importante si el equipo consigue contagiar a la tribuna con su fútbol. Pero la localía también exige responsabilidad. No basta con reconocer la importancia del partido; hay que jugarlo con inteligencia. San Luis tendrá que encontrar la manera de imponer su ritmo, evitar errores que le den vida al rival y mantener la concentración incluso cuando el encuentro se vuelva áspero.

Porque nadie puede asegurar que será un partido cómodo.

En los clásicos, las diferencias entre los equipos pueden reducirse cuando el balón comienza a rodar. Un conjunto que llega con mejores resultados puede encontrarse con un rival dispuesto a disputar cada pelota como si fuera la última. Una jugada a balón parado, una expulsión o un error en la salida pueden modificar todo lo que se había preparado durante la semana.

Y si algo debe tener claro San Luis es que Querétaro no necesita dominar el encuentro para complicarle la noche.

Por eso el martes será importante saber jugar con la cabeza fría. La intensidad tendrá que estar presente, pero también la paciencia para no convertir cada ataque en una obligación de terminar la jugada. Un clásico se puede ganar con una gran actuación, pero también con la capacidad de reconocer cuándo hay que insistir y cuándo conviene cuidar el partido.

La afición, por supuesto, tendrá su papel. El Alfonso Lastras debe sentirse como la casa del Atlético, un lugar donde el equipo encuentre respaldo y donde el visitante entienda la importancia que tiene este encuentro para quienes están en las tribunas. No hace falta convertir el partido en una guerra para demostrar que existe rivalidad. Basta con vivirlo con la pasión que merece y recordar que el fútbol tiene sentido precisamente porque nos permite defender nuestros colores sin dejar de reconocer al adversario.

Además, el calendario ofrece una nueva oportunidad para escribir una historia propia. Los resultados de otras temporadas no decidirán lo que ocurra el martes. Tampoco lo harán las goleadas, los tropiezos ni las celebraciones que cada afición conserva en la memoria. Todo eso forma parte del contexto, pero el partido que viene todavía está por jugarse.

Y ahí está la responsabilidad del Atlético.

No puede salir al campo pensando que la tradición resolverá los problemas. Tiene que ganarse el resultado con fútbol, con disciplina y con la convicción de que su gente merece una noche para celebrar. En una temporada llena de altibajos, un triunfo ante Querétaro puede tener un efecto emocional importante, aunque tampoco conviene confundir una victoria en el clásico con la solución definitiva a todos los pendientes del equipo.

Son dos asuntos distintos: competir bien durante el torneo y responder en un partido que tiene un significado especial.

San Luis necesita ambas cosas.

El martes, el Atlético tendrá delante a un rival que conoce la importancia de este enfrentamiento y que llegará con la intención de llevarse algo más que tres puntos. El margen para las distracciones será pequeño y cualquier error puede terminar pesando más de lo habitual.

Por eso vale la pena recordar que la rivalidad no necesita exageraciones para ser importante. No requiere que se prometa una final ni que se inventen cuentas pendientes. Su historia está ahí, construida por los equipos y las personas que han mantenido vivo el enfrentamiento durante décadas.

Ahora les toca a los jugadores actuales agregar su parte.

Cuando el árbitro marque el final, alguien podrá presumir la victoria y alguien tendrá que soportar las bromas de la semana. Así ha sido durante años y probablemente seguirá siendo así durante muchos más. Esa es la parte cotidiana y, al mismo tiempo, entrañable del fútbol regional: los partidos terminan, pero la rivalidad encuentra la manera de permanecer.

El martes, San Luis tiene la oportunidad de defender su casa y regalarle a su gente una alegría que tendrá un sabor distinto al de cualquier otra victoria. Querétaro intentará impedirlo. Y entre ambos volverán a darle sentido a una historia que no pertenece solamente a los clubes, sino también a las ciudades que representan.

Porque el Clásico de la 57 no se juega únicamente en la cancha.

También se juega en la memoria de quienes lo han seguido durante años, en las historias que pasan de una generación a otra y en esa necesidad tan sencilla de querer que gane el equipo de casa.

El martes, el Alfonso Lastras tendrá la palabra.

Y San Luis tendrá que responder donde más importa: dentro del campo.

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Por: Haniel Valdés

Hoy escribo porque cometí un error. Fui de los periodistas que estuvimos en rueda de prensa con el alcalde de la capital, Enrique Galindo Ceballos, al terminar la Junta de Gobierno con Interapas. El miércoles pasado ofreció declaraciones a medios de prensa que sí acudimos a la cita nocturna y compartió los acuerdos tomados en dicha reunión.

Ahí está mi error: al parecer mis notas no fueron lo suficientemente claras. O quizás solo fue que varios medios salieron a llenar huecos que no había.

Lo interesante de ese encuentro es que se aprobó el plan de estímulos fiscales que se llevará al Congreso del Estado para su aprobación de cara a 2027, donde se aclaró además (y se insistió mucho en eso) que la tarifa de cobro del líquido se mantendría igual que en este año.

Al día siguiente muchos medios ya traían la nota de que aumentaría la tarifa y quién sabe cuántos inventos más de colegas que no estuvieron en la conferencia de prensa y que les pareció divertido el imaginar datos e informar a medias.

Pero lo que más me preocupa no es el ruido que generaron esas notas, sino la incoherencia que se vivió en dicha reunión por parte del síndico y el alcalde de Soledad, así como de Pascual Martínez.

Según informa Galindo, entre las decisiones tomadas, está la de revisar si es posible cumplir con la petición que hizo el gobernador de no cobrar el servicio a adultos mayores. Ni los participantes por Soledad, ni el titular de la CEA, votaron a favor de dicha propuesta. ¿No están de acuerdo con la idea de Gallardo? Es que la primera vez que el gobernador habló sobre el tema, fui muy cuidadoso y me fijé claramente que ambos, Pascual

La CEA ya es habitual que no aporte a esas reuniones, según Galindo, el titular solo ha ido a tres y no votó en esta última, tampoco dio razones ni propuso algo. Sí, el organismo responsable de la política pública del agua en el Estado no tiene nada que aportar sobre el tema.

Según informó el presidente de la junta, Juan Manuel Navarro sí aportó algo, propuso un estímulo fiscal que también quedó dentro de los acuerdos que se enviaron al Congreso. Ahora, cuando tocó votar, Navarro se abstuvo de hacerlo, ¿no está de acuerdo con una idea que él mismo había planteado? ¿o algo lo hizo cambiar de opinión?

Lo cierto es que mientras la diputada Nancy Jeannine García, presidenta de la Comisión del Agua, llama a no politizar, todos lo continúan haciendo, lo hace el aquaman Gámez Macías, lo hace el alcalde capitalino, lo hace el gobernador del estado, lo hace el alcalde de Soledad y la CEA. Mientras hay cuentas sin pagar, tinacos sin llenar, conductoras sin reparar y rezos por hacer para que El Realito no vuelva a fallar.

“Entonces extendió Moisés su mano sobre el mar, y Jehová hizo que el mar se retirase por recio viento oriental toda aquella noche; y volvió el mar en seco, y las aguas quedaron divididas.” (Éxodo 14:21)

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Sistema Operativo

Si alguna vez te quedaste sin datos a medio mes, conoces la escena: no carga el navegador, no abre el mapa, no se reproduce el video. Pero WhatsApp sigue funcionando. No es casualidad ni generosidad de la compañía telefónica. En los paquetes Amigo Sin Límite de Telcel, WhatsApp es ilimitado desde la recarga más chica, y Facebook, X e Instagram entran sin límite a partir del paquete de 100. Lo que usas todos los días viene “gratis”. Lo demás se cobra.

Hace unos días me topé con un meme que ya ha dado vueltas mil veces: dos cerdos celebrando dentro de un granero porque no pagan renta y hasta la comida es gratis. El chiste remata en la frase de siempre: “si no pagas, tú eres el producto”. Yo también la repito cuando le explico a un cliente por qué Facebook le cobra por llegar a su propia audiencia. Pero después de años trabajando con publicidad digital, la frase me empezó a quedar corta. Explica bien a Facebook. A Gmail y a WhatsApp, no tanto. Y lo que deja fuera es justo lo que más cuesta.

1. No te venden a ti. Te usan para que el espacio valga

Hay que ser precisos: nadie subasta a una persona. Meta reportó en su informe anual de 2025 que casi el 98% de sus ingresos vino de publicidad. Los anunciantes pagan por impresiones, por clics, por resultados. Los términos de servicio de X lo dicen sin rodeos: la publicidad se muestra a cambio del acceso al servicio.

Lo que sí pasa es que sin ti no hay nada que vender. Tu tiempo en la app, lo que publicas, a lo que reaccionas y con quién interactúas arman la audiencia y la señal que hacen que un anuncio valga más o menos. El anunciante es el cliente. Tú eres el insumo que hace que ese cliente quiera pagar.

Para quien corre campañas, esto no es noticia. Para el usuario común, la distinción importa: no eres un expediente en venta, eres parte de la maquinaria que produce audiencia.

2. Gmail y WhatsApp rompen la frase

Aquí “eres el producto” empieza a fallar. Google dice explícitamente que no usa el contenido de tus correos para elegir los anuncios de Gmail y que no vende tu información personal a anunciantes. WhatsApp va más lejos: tus chats personales tienen cifrado de extremo a extremo y la empresa asegura que no los usa para publicidad.

Eso no los convierte en caridad. Google necesita que vivas dentro de su ecosistema: búsqueda, Maps, Android, YouTube, cuentas de empresa. WhatsApp está metiendo anuncios y canales de negocio en la pestaña Novedades, que según el anuncio de Meta de junio de 2025 reunía 1,500 millones de usuarios al día. La publicidad vive ahí, no en tu chat con tu mamá.

Repetir la frase sin esta distinción es cómodo, pero impreciso. Y en mi trabajo la imprecisión sale cara: si le explicas mal a un cliente cómo funciona la publicidad, termina desconfiando de la herramienta correcta por la razón equivocada.

3. Lo que pones tú no es solo dato

La parte que menos se dice es esta: cada reseña que escribes, cada grupo que moderas gratis, cada publicación que atrae a tus contactos alimenta una plataforma que no te paga nada por eso. El economista David Evans lo explica en su trabajo sobre plataformas de atención

Pasa también fuera de las redes grandes. Un sitio que vive de publicidad, de comisiones por afiliación o de conseguir datos de posibles clientes depende de tu visita, de tu clic y de tu tiempo en pantalla. No hay una sola respuesta para “internet gratis”. Hay una para cada sitio, si te tomas el trabajo de revisar cómo se sostiene.

4. El precio real es lo difícil que es salirte

Vuelvo a la recarga. Que WhatsApp no consuma tus datos se siente como un regalo, y en parte lo es: la gratuidad abre la puerta a millones de personas que no podrían pagar otra cosa. Pero el efecto de red hace el resto. Si tu familia está en WhatsApp, si tus clientes te escriben por ahí, si la tiendita toma pedidos y el consultorio confirma citas por el mismo canal, cambiarte no es bajar otra app. Es perder contactos, historial, contexto y visibilidad.

La compañía telefónica tampoco regala nada. Pone sin costo justo lo que no te puedes permitir dejar de usar, y cobra todo lo demás. El precio cero baja la barrera de entrada; los efectos de red suben la de salida. Las dos cosas pasan al mismo tiempo y no se cancelan entre sí.

“¿Soy el producto?” suena a pregunta crítica, pero no lleva a ningún lado. A mí me sirve más otra, partida en seis, que aplico igual cuando reviso un servicio nuevo para mí que cuando le explico a un cliente por qué su campaña necesita datos para funcionar: ¿quién paga? ¿Qué pongo yo: dinero, atención, contenido, contactos, comportamiento? ¿Qué de eso se hace público? ¿Qué se usa para personalizar el servicio? ¿Puedo retirarlo si quiero? ¿Cuánto me cuesta salir?

Los cerditos del meme tienen razón en algo: nadie te da de comer gratis porque sí. Se equivocan en la moraleja. No siempre eres lo que se vende. A veces eres la audiencia que hace posible vender otra cosa, el contenido que mantiene viva la granja, o la razón por la que salir de ahí cuesta más de lo que parece. La próxima vez que algo te llegue gratis, la pregunta útil no es quién te está comprando. Es cuánto te va a costar irte.

La versión completa está en mi archivo personal: Gratis no es gratis. La pregunta es qué pusiste tú a cambio.

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